騰訊動(dòng)漫和《狐妖小紅娘》手游聯(lián)合發(fā)起的《狐妖小紅娘》大型純愛巡禮系列活動(dòng)已于5月19日在杭州當(dāng)?shù)亻_啟。本次純愛巡禮以51路環(huán)西湖公交線路為起點(diǎn)，串聯(lián)起包括主題公交和車站、配合印象·西湖表演點(diǎn)亮西湖、作品中的相思樹走進(jìn)現(xiàn)實(shí)等在內(nèi)的新鮮互動(dòng)體驗(yàn)。通過動(dòng)漫IP與城市文化結(jié)合的形式，借助“520”這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，在傳遞《狐妖小紅娘》的純愛文化和價(jià)值觀的同時(shí)，更深入地助力杭州地方政府塑造其城市文化名片。
IP體驗(yàn)進(jìn)入城市生活，煥新城市愛情名片
千百年來，杭州這個(gè)浪漫多情的城市，催生出“梁?！钡那Ч沤^唱，演繹了“白蛇和許仙”的凄美故事，散發(fā)著濃郁的古典愛情氛圍?！逗〖t娘》IP則是備受年輕人喜愛的國(guó)漫純愛IP，主角涂山蘇蘇的故鄉(xiāng)就設(shè)定在浙江境內(nèi)的涂山。而蘇蘇的“工作”就是助人早日脫單喜結(jié)良緣，與杭州愛情圣地的屬性不謀而合。因此，《狐妖小紅娘》與杭州的化學(xué)反應(yīng)，基于一脈相承的”愛情“基因，以更具時(shí)代感的溝通形式，帶來了傳統(tǒng)故事和愛情觀活化煥新。
《狐妖小紅娘》在豆瓣擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫罕見的8.9高分，漫畫的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超140億，動(dòng)畫全網(wǎng)播放量高達(dá)51億次。
就在不久前，《狐妖小紅娘》國(guó)漫已與杭州政府開展純愛主題系列合作，主角涂山蘇蘇被杭州政府正式授予“杭州動(dòng)漫公交形象使者”身份。隨后，涂山蘇蘇動(dòng)漫公交、動(dòng)漫公交車站、蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)的動(dòng)漫值機(jī)島相繼進(jìn)駐杭州。
杭州51路環(huán)西湖動(dòng)漫公交
蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)動(dòng)漫值機(jī)島
如今，為了讓作品“如果愛有來生，希望還能遇見你”的感人愛情觀更廣泛地與杭州城市生活結(jié)合，《狐妖小紅娘》通過打造一系列線上、線下活動(dòng)，讓大眾全方位感受純愛氛圍。
首先是線下體驗(yàn)，51路杭州花圃公交站臺(tái)夢(mèng)回古時(shí)，化身成《狐妖小紅娘》主題的“結(jié)緣驛站”，站內(nèi)還有“結(jié)緣簽”、“結(jié)緣牌”供人求簽祈愿，讓人在等車時(shí)多了一份尋愛的期待。
“結(jié)緣驛站”公交站
結(jié)緣簽和結(jié)緣牌
線上則推出了西湖景點(diǎn)地圖小程序，幫助市民和游客在西湖周邊的“純愛圣地”打卡簽到，解鎖景點(diǎn)故事，一面觀賞城市風(fēng)光，一面追憶緣起杭州的經(jīng)典純愛情緣。
純愛巡禮西湖地圖小程序
為了能更直觀的將《狐妖小紅娘》IP與杭州落地結(jié)合，以更廣泛的觸達(dá)大眾生活，作品中的重要設(shè)定——相思樹被搬到了現(xiàn)實(shí)中的西湖天地大草坪。作品主角涂山蘇蘇在現(xiàn)場(chǎng)為有緣人送上紅繩作為祝福;樹下還設(shè)有感應(yīng)裝置，當(dāng)情侶雙雙許下誓言，相思樹會(huì)隨之亮起，象征作品中轉(zhuǎn)世續(xù)緣的儀式。值得一提的是，由于相思樹扮相好看又極具祝福涵義，大受游客好評(píng)，主辦方?jīng)Q定在活動(dòng)結(jié)束后長(zhǎng)期保留，以便沒來得及到現(xiàn)場(chǎng)的游客還有機(jī)會(huì)前來觀賞;而在杭州著名都市山水實(shí)景演出——“印象·西湖山水”中，則出現(xiàn)了“追憶-千里姻緣一線牽”環(huán)節(jié)，即九曲橋附近環(huán)繞著大型紅線裝置，配合演出點(diǎn)亮西湖，隨后相思巨樹倒影浮出水面，蔚為可觀。
相思樹
印象·西湖“追憶-千里姻緣一線牽”
可以說，IP作品中的的浪漫愛情元素及經(jīng)典劇情設(shè)定直接結(jié)合了杭州的城市交通和文娛場(chǎng)景，并在“520”的特殊節(jié)點(diǎn)，讓大眾感受到作品背后的純愛價(jià)值觀，刷新了杭州的愛情名片。
IP品牌合作帶動(dòng)文化商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)城市“純愛經(jīng)濟(jì)”
當(dāng)今社會(huì)，年輕人將動(dòng)漫作為一種情感的表達(dá)方式。在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，動(dòng)漫作為文化載體，具備極大的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。為了利用這種商業(yè)空間反哺城市經(jīng)濟(jì)，《狐妖小紅娘》與多個(gè)品牌合作，以不同的形式放大IP價(jià)值，借此接觸到文旅、文博、視頻等實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
首先，《狐妖小紅娘》和杭州多個(gè)傳統(tǒng)“老字號(hào)”及文博機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作，包括：攜手傳統(tǒng)品牌張小泉推出聯(lián)名款相思同心龍鳳剪，為其代表商品“龍鳳剪”再添“純愛”印記;牽手百年手工藝品牌王星記打造聯(lián)名款搖曳生風(fēng)續(xù)緣扇，讓匠心工藝品多了一份“緣”味風(fēng)情;聯(lián)合浙江省博物館選取五件“十里紅妝”文物作為“純愛信物”進(jìn)行推廣，其中“清末民初朱金木雕寧波花轎”是浙江省博物館的鎮(zhèn)館之寶，這頂耗費(fèi)了過萬(wàn)工時(shí)打造的精美花轎，在《狐妖小紅娘》的IP內(nèi)核加持下，喚醒了塵封的純愛之魂。
狐妖小紅娘X張小泉相思同心龍鳳剪產(chǎn)品圖
狐妖小紅娘X王星記搖曳生風(fēng)續(xù)緣扇產(chǎn)品圖
“純愛信物”海報(bào)之一
在線上消費(fèi)中，《狐妖小紅娘》手游將傳統(tǒng)愛情故事的場(chǎng)景、信物等“愛情符號(hào)內(nèi)容”植入游戲中，“用游戲講好中國(guó)愛情故事”，引發(fā)了年輕人對(duì)“純愛之城”杭州的向往。
此外，《狐妖小紅娘》還和其他年輕人喜愛的品牌進(jìn)行了系列合作，包括與騰訊極光盒子聯(lián)名推出極光TV 520專題頁(yè)，專門推薦愛情影視劇作品，而定制版蘇蘇包裝的騰訊極光盒子也將在不久后上線;與攜程合作推薦“浪漫表白季”全球打卡圣地專題等，覆蓋線上娛樂和線下旅行。
《狐妖小紅娘》手游遇見傳統(tǒng)愛情文化
狐妖小紅娘X騰訊極光盒子“極光TV 520專題頁(yè)”
狐妖小紅娘X攜程“浪漫表白季”專題
以上不同的品牌合作配上“520”的節(jié)點(diǎn)放大了作品愛情價(jià)值觀，助力活化傳統(tǒng)文化，同時(shí)創(chuàng)造出了可觀的“純愛經(jīng)濟(jì)”商業(yè)空間，讓線上動(dòng)漫作品的“流量”轉(zhuǎn)化為線下文博、文旅、文娛產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)動(dòng)力，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的可能。
IP新文創(chuàng)刷新城市名片，打造年輕人喜愛的城市
杭州市一直致力于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。早在2005年，杭州市就率先推出城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策;2018年又提出“在打造文藝精品中努力講好杭州故事”?？梢姡贾菡敢饨Y(jié)合年輕人喜歡的方式——?jiǎng)勇?，打造年輕化的城市文化名片。
動(dòng)漫作為年輕人喜愛的情感表達(dá)方式，有助于為城市文化名片注入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代活力?！逗〖t娘》通過線上、線下體驗(yàn)，品牌合作等，將年輕人喜聞樂見的動(dòng)漫文化滲透城市生活，覆蓋文旅、文博、演出、公共交通等環(huán)節(jié)，將IP純愛內(nèi)核融入城市傳統(tǒng)愛情文化并進(jìn)一步下沉，成為具體的城市打卡互動(dòng)、“狐妖同款”工藝品這些讓年輕人更具參與感，更有分享欲的元素，讓杭州的城市愛情名片更具時(shí)代感、更受年輕人歡迎。